這幾年產(chǎn)品設(shè)計備受注目，很多企業(yè)把產(chǎn)品設(shè)計當做產(chǎn)品營銷策略的全部，但這是一個錯誤的認知。產(chǎn)品關(guān)鍵因素包括了產(chǎn)品質(zhì)量、功能模塊、外包裝、組裝、配送服務(wù)與支付款等，而就產(chǎn)品在銷售市場上成功的關(guān)鍵因素來講，產(chǎn)品設(shè)計很有可能僅占產(chǎn)品成功是否的二十分之一?？墒且驗?strong>外觀設(shè)計與造型設(shè)計(Styling)最非常容易被看到，最非常容易被歸因為產(chǎn)品成功是否的關(guān)鍵。

一、產(chǎn)品設(shè)計視察調(diào)研

實際上，設(shè)計是一類思維模式，是一類可以學習的新技術(shù)，有很多客觀性標準與程序可以點評、考量、遵循，是十分理性的。

好的設(shè)計具備以內(nèi)特點：更加深入的認識消費者、針對視覺化的創(chuàng)意設(shè)計解釋、協(xié)作性的模型化工作以提高解決方法、發(fā)布產(chǎn)品后依然持續(xù)地更改與提高。設(shè)計解決方法要能讓消費者用得方便、用得開心，消費者的感受越變越好。

因而，產(chǎn)品設(shè)計項目立項前期的視察調(diào)研十分關(guān)鍵，明確了“干什么”以后才算是“如何做”。盡管遭受視察調(diào)研組織者和視察調(diào)研對象在主觀性認識上的局限性，視察調(diào)研結(jié)果不一定能徹底真實體現(xiàn)消費者和銷售市場的情況，但按照有效的方法進行的視察調(diào)研，一定能給設(shè)計部門給予有益的參照。

設(shè)計視察調(diào)研有兩個方位，一個是目標消費者，一個是銷售市場和競爭比較高產(chǎn)品（通常被通稱為“競品”）。目標消費者的視察調(diào)研關(guān)鍵在于明確產(chǎn)品的使用對象及其勾畫出此類人群的價值觀念、愛好點、對產(chǎn)品的期待、使用產(chǎn)品的情景等；銷售市場和競品視察調(diào)研主要是調(diào)研分析市場前景、產(chǎn)品發(fā)展趨勢、競品特點與主要參數(shù)、價錢區(qū)段等。消費者視察調(diào)研描繪目標消費群的使用狀態(tài)，啟發(fā)設(shè)計創(chuàng)新點；通過銷售市場和競品視察調(diào)研協(xié)助管理決策產(chǎn)品的產(chǎn)品定位、差異化營銷點、制造成本、營銷方式等。

二、品牌形象設(shè)計與創(chuàng)意策劃

當產(chǎn)品設(shè)計視察調(diào)研完成后，設(shè)計部門便會對1個項目必須到達的宏觀層面有個較為形象化的認識。但將通過設(shè)計視察調(diào)研找出的宏觀發(fā)展趨勢和本品牌的具體情況結(jié)合在一起，形成設(shè)計洞悉，才算是明確新產(chǎn)品策劃書的根本所在。

1個產(chǎn)品在銷售市場上的成功，除開功能模塊方面的考量，更要去滿足銷售市場的流行要求與消費者的期待。銷售市場上的產(chǎn)品不論大小，多是以人本作為設(shè)計的訴求，在體驗式營銷的浪潮下，生產(chǎn)商使用設(shè)計來創(chuàng)造產(chǎn)品的競爭能力，專注于給消費者帶來全部愉悅的消費感受。